政策引导与消费需求共振 奈雪高维破局健康课题

潮新闻客户端(kèhùduān) 记者 黄伟芬 健身年卡、美发会员卡、足疗(zúliáo)充值卡……近年来，一些商家利用办卡、大额充值等预付式消费引发(yǐnfā)的消费纠纷(jiūfēn)屡见不鲜，大大影响了消费信心。 如今，这一(zhèyī)困扰多个行业的“老大难”问题，有了解题新思路。 6月23日，在省、市、区(qū)三级市场监督管理局联合(liánhé)指导下，由美团主办的“美团安心乐生活计划全国首启盛典”在杭州市拱墅区举行。 会上，美团首发“安心乐生活计划(jìhuà)”消费保障，面向运动健身领域推出(tuīchū)“灵活付费、门店跑路(lù)、平台赔付”的(de)“跑路赔”解决方案；面向足疗、美发美甲以及亲子游乐等多个服务消费领域推出“按(àn)次核销、剩余可退”的次卡团购产品，从资金安全保障、商户服务焕新(huànxīn)以及消费者体验升级三大方面，探索为消费者打造资金安全、消费安心的保障新模式。 潮(cháo)新闻记者了解到，目前美团平台上，杭州已经有超6000家商家加入“安心(ānxīn)乐生活计划”，是全国安心消费覆盖率最高的城市，其中按摩足疗(zúliáo)行业覆盖率高达84%，健身行业覆盖48.5%。 美团“安心乐生活计划”落地(luòdì)杭州 周鸿 摄　 “安心乐生活计划”如何打造(dǎzào)资金安全、消费安心的保障新模式？ 美团相关(xiāngguān)负责人介绍，本次推出(tuīchū)的安心乐生活计划，是在按次付费基础上，结合行业特性推出定制化解决方案，来满足用户多样化需求。 比如在(zài)运动健身领域，消费者在美团、大众点评(diǎnpíng)App购买带有“跑路赔”标签的团购商品(shāngpǐn)，可以享受到“灵活付费、门店跑路、平台赔付”的保障。 这也就意味着消费者担心(dānxīn)的充值跑路退款难将不再成为困扰。 如果消费者(xiāofèizhě)购买“跑路赔”产品后遇到门店跑路的情况，平台会对消费者的损失进行赔付(péifù)。 此外在足疗(zúliáo)、丽人以及亲子游乐等行业中，美团还推出了“按次核销、剩余可退”的次卡团购产品，如果遇到商家跑路、商品过期或是未用完等情况(qíngkuàng)，用户均(jūn)可以按平台退款规则申请退款。 “杭州推动预付式消费治理，就是要在打击违法的(de)同时，积极鼓励(gǔlì)合规经营的企业做强做大，通过市场(shìchǎng)化机制防范、化解预付资金安全风险，推动支持在预付式消费领域发展平台经济新场景新模式。”杭州市(hángzhōushì)市场监督管理局相关负责人说。对于该模式，该负责人进一步解释，以往消费者遇到的预付式消费维权难问题，在于充值(chōngzhí)的钱直接(zhíjiē)给了商家，现在的消费模式即购买带有“跑路赔”标签的团购商品，都(dōu)是按实际消费支付给商家，剩余的钱由第三方金融机构进行监管。 此外杭州市市场监督管理局(guǎnlǐjú)相关负责人呼吁广大消费者，进行预付式消费要认准(rènzhǔn)安全的平台通道，不要轻易将预付款打给企业(qǐyè)或个人账户。 美团“安心(ānxīn)乐生活计划” 图片来源美团 美团(měituán)服务零售乐生活(shēnghuó)业务部负责人陈一方表示，美团有丰富多元的服务消费(xiāofèi)场景，“安心乐生活计划”致力于(zhìlìyú)打造安全、透明、可持续(chíxù)的生活服务消费新模式，更好保障消费者权益，提振消费信心，促进内需消费。平台将依托技术能力，继续创新产品模式，以政企合作、生态协同促进服务零售大发展，携手广大商家筑牢消费者安心消费。 目前，针对参与(cānyù)“安心乐生活计划”的商家，美团推出了系列配套扶持举措(jǔcuò)。 据悉，平台将为参与合作的商家提供线上线下流量(liúliàng)资源扶持、成本直降优惠、专属品牌(pǐnpái)物料标识以及平台补贴等政策。 同时，平台也(yě)将持续打造(dǎzào)“跑路赔”等“安心乐生活计划”的品牌心智和影响力，吸引更多消费者选择此类消费保障产品。 杭州预付式消费市场化(shìchǎnghuà)改革为什么要再“上新”？ “我们上线次卡和月卡已经(yǐjīng)有一段时间，非常(fēicháng)直观的(de)(de)一个感受就是年轻用户更喜欢私教包月团购、健身月卡或者(huòzhě)次卡这种短期高效的模式。”乐刻健身品牌负责人分享了在美团上线“跑路赔”后(hòu)的经验，“我们超过40%新客都来源于美团，平台敢打出‘跑路赔’的服务，消费者下单顾虑大大减少。这同时也让我们的运营方式转型，更注重服务质量，才是留住消费者的长久之路。” 在次卡团购(tuángòu)基础上，美团结合用户(yònghù)健身需求(xūqiú)，通过与健身行业SaaS服务商合作，创新推出团购包月(yuè)续费能力，也就是购买月卡等产品之后，用户如有连续包月、持续健身的需求，平台为(wèi)用户提供自动包月下单的能力，通过此类深入产业链的灵活付费模式，让用户不必一次性购买大额健身年卡，减轻了资金压力和担心商家卷款跑(pǎo)路的顾虑。 潮新闻记者打开(dǎkāi)美团App搜索(sōusuǒ)“健身”相关关键词，发现不少健身房已开始在美团等平台推出按次或是按月的灵活付费新模式。 据美团方面数(shù)据，截至6月中旬，仅杭州地区提供月卡等(děng)短期课(kè)团购的健身商户数，较去年同期增长97%，“次卡(cìkǎ)”“月卡”的健身团购订单量增长64%。这意味着，灵活的短期课团购，成为越来越多消费者的选择。　 对于消费者来说，参加(cānjiā)此类预付式消费，既可以享受到优惠，还没有了商家“跑路”的顾虑，有利于提升(tíshēng)消费信心。 值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，“安心乐生活计划”继(jì)“美团安心学”之后再(zài)一次选择从杭州市拱墅区首发，这是美团在预付式消费市场化中的进一步延伸，也是拱墅区在预付式消费市场化改革中的又一次先行拓路。 活动现场，杭州市市场监督管理局与美团签订了关于(guānyú)共同推进优化消费环境探索的合作协议，双方将(jiāng)从(cóng)探索预付式消费治理、促进消费纠纷源头化解(huàjiě)、推进放心消费共建共享、推动实体消费良性发展、探索消费领域评价体系、拓展消费教育引导路径等(děng)多个方面深化政企合作。 在商务部智库(zhìkù)专家、杭州电子商务研究院院长赵浩兴看来，在商业数智化深度渗透(shèntòu)的杭州，可发挥自身平台经济和AI产业优势(yōushì)，以科技赋能促进消费和保障(bǎozhàng)消费者权益。此次，美团(měituán)在杭州首启“安心乐生活计划”，推出消费者急难愁盼的预付卡支付安全及便利性解决方案，是一项具有应用场景推广价值的创新项目。